Yperia Construction: Η ιστορία μιας εταιρείας που χτίζει περισσότερο από κτίρια
Όταν μια κατασκευαστική έχει ψυχή, αλλά όχι φωνή
Η Yperia Construction είχε όλα όσα χρειάζεται μια κορυφαία κατασκευαστική:
τεχνογνωσία, εμπειρία, αλάνθαστη ποιότητα, έργα που πραγματικά «μιλούν από μόνα τους».
Αυτό που δεν είχε… ήταν η ορατότητα που αναλογούσε στην αξία της.
Η εταιρεία λειτουργούσε σαν ένας αθόρυβος τεχνίτης: άριστη δουλειά, αλλά χωρίς το storytelling που θα την έβαζε στη συνείδηση ενός μεγαλύτερου κοινού.
Κανείς δεν αμφισβητούσε την ποιότητά της. απλώς δεν γνώριζαν αρκετοί ότι υπάρχει.
Και κάπως έτσι ξεκίνησε το ταξίδι: να πάρουμε ένα brand που είχε τα πάντα σαν ουσία, και να του δώσουμε τη προβολή, αφήγηση και στρατηγική που του αξίζει.
Η Ανακάλυψη. Τι πραγματικά αγοράζει ο πελάτης σε μια κατασκευή
Στην κατασκευή ο κόσμος δεν αγοράζει τούβλα, σοβά, υδραυλικά και ηλεκτρολογικά.
Αγοράζει σιγουριά, επαγγελματισμό και ησυχία ότι το σπίτι ή η επιχείρησή του είναι σε καλά χέρια.
Αυτό έπρεπε να μεταφραστεί σε ένα brand που εκπέμπει:
- σταθερότητα
- σοβαρότητα
- premium αισθητική
- τεχνική υπεροχή
- ανθρώπινη προσέγγιση
Μετά από εβδομάδες συνεντεύξεων, research και project immersion, βρήκαμε ότι η Yperia δεν έκανε απλώς έργα.
Δημιουργούσε χώρους που άλλαζαν ζωές. Και αυτό έγινε η καρδιά του νέου positioning.
Τα 4 Κοινά που Ορίζουν το Μέλλον του Brand
Για να τοποθετήσουμε τη Yperia σωστά, έπρεπε πρώτα να καταλάβουμε ποιος μιλάει με ποιον.
Χαρτογραφήσαμε 4 βασικά κοινά–στόχους, καθένα με εντελώς διαφορετικά κριτήρια και κίνητρα:
Persona 1: Ο Οικογενειάρχης – “Χτίζω το σπίτι που θα μεγαλώσουν τα παιδιά μου”
Θέλει ασφάλεια, συνέπεια χρονοδιαγράμματος, ξεκάθαρο budgeting και zero-stress διαδικασία.
Είναι συναισθηματικός αγοραστής αλλά εξαιρετικά αυστηρός στην επιλογή συνεργάτη.
Persona 2: Ο Επιχειρηματίας – “Το project πρέπει να δουλέψει σαν επένδυση”
Αφορά κατασκευή επαγγελματικών χώρων, ανακαινίσεις, μικρές αναπτύξεις.
Για αυτόν μετράει: ROI, compliance, αντοχή χρόνου, εμπορική αξία, δυνατότητα επέκτασης.
Persona 3: Ο Νεο-αστός Ανακαινιστής – “Θέλω design, τεχνολογία και άποψη”
Άτομα 25–40, που αναζητούν σύγχρονη αισθητική, smart-home επιλογές, υλικά υψηλής ποιότητας, και αποτέλεσμα που «γράφει» στο μάτι.
Persona 4: Ο Developer/Μεγάλος Πελάτης – “Θέλω στρατηγικό συνεργάτη, όχι απλά εργολάβο”
Μεγάλα έργα, μεγάλοι προϋπολογισμοί, ανάγκη για εταιρεία που προσφέρει: αξιοπιστία, πρόβλεψη ρίσκου, διαχείριση συνεργείων, χαμηλά error margins.
Κάθε persona έγινε οδηγός για περιεχόμενο, σχεδιασμό website, tone, portfolio structure, paid στρατηγική και digital funnels.
Δημιουργώντας το Νέο Storytelling. Η Τέχνη πίσω από την Κατασκευή
Δεν παρουσιάσαμε έργα. Αφηγηθήκαμε ιστορίες.
Κάθε project έγινε “project story” με drone video που δείχνει την εξέλιξη, before/after μεταμορφώσεις, close-ups στη λεπτομέρεια που αποδεικνύει τεχνική αρτιότητα, συνεντεύξεις πελατών, walkthrough videos, τεχνικές αναλύσεις υλικών, behind-the-scenes της ομάδας
Το κοινό δεν έβλεπε απλά έναν ανακαινισμένο χώρο.
Έβλεπε το journey από το concept… μέχρι το αποτέλεσμα.
Στο digital περιβάλλον δώσαμε έμφαση σε: Instagram & Facebook visuals, Google Search για high-intent queries, YouTube & Reels για storytelling, LinkedIn για credibility & B2B
Lead Generation & Performance. Το Yperia Δεν Ήταν Πια “Αόρατο”
Στήσαμε πλήρες performance funnel:
- Google Search με keywords τύπου “ανακαίνιση κατοικίας”, “ανακαινίσεις Αθήνα”, “εργολάβος υψηλής ποιότητας”.
- Meta lead generation campaigns για middle income και premium κοινό.
- Local SEO & Google Maps με υψηλής ποιότητας φωτογραφίες και project highlights.
- Dynamic remarketing με video case studies.
Για πρώτη φορά υπήρχε σταθερή, συνεχής ροή ποιοτικών leads.
Τα Αποτελέσματα. Η Απόδειξη της Μεταμόρφωσης
| Business KPIs | Πριν | Μετά (1 χρόνος) | Μεταβολή |
|---|---|---|---|
| Qualified leads / μήνα | 18 | 47 | +161% |
| Conversion σε έργο | 9% | 15.3% | +70% |
| Χρόνος από lead σε ραντεβού | 12 ημέρες | 6 ημέρες | –50% |
| Social KPIs | Πριν | Μετά (6 μήνες) | Μεταβολή |
|---|---|---|---|
| Social engagement | 1.8% | 4.6% | +155% |
| Video views | – | 182.000 | – |
| Web traffic | 2.1k | 5.2k | +147% |
Ο αντίκτυπος. Η Yperia στα μάτια της αγοράς
Μετά τη νέα στρατηγική:
- η Yperia θεωρείται πλέον premium construction partner,
- οι πελάτες επιλέγουν την εταιρεία όχι μόνο για το τεχνικό κομμάτι, αλλά για το value που δίνει σε κάθε έργο,
- το brand δείχνει σύγχρονο, στιβαρό και ανθρώπινο,
- το pipeline έχει σταθερή, ποιοτική ροή,
- και τα έργα της εταιρείας έχουν αρχίσει να «ταξιδεύουν» πολύ πιο πέρα από τα τετραγωνικά που χτίζει.
Και το πιο σημαντικό: η αγορά πλέον αναγνωρίζει τη Yperia όχι για αυτά που λέει, αλλά για αυτά που δείχνει.